¿TE CANSASTE DE CAMPAÑAS QUE NO CONECTAN, QUE SUENAN «A LO MISMO DE SIEMPRE» Y DE TENER QUE HACERLAS CASI A CIEGAS?
ECOMap te ofrece la oportunidad de construir una estrategia coherente, que diferencie tu marca y te devuelva el control.
Si tu marca se desconectó de sus clientes, tu comunicación se ve, se oye o se lee igual a cualquier marca de tu sector, y si los datos que tienes de tu mercado no te ayudan en nada a salir del entuerto, ECOMap es el método de 6 fases, que te saca del estancamiento en tan solo un par meses.
Solo 10 proyectos al año | Próximo inicio: marzo 2026
SI TE PASA, ESTO TE VA A INTERESAR:
¿Has manejado alguna vez con neblina?
Es jodido manejar con neblina.
Hoy día, para muchos responsables de marca, hacer la pega se va sintiendo igual que manejar en una ruta con neblina.
- No ves ni a dos metros lo que pasa con tu mercado
- Te mueves con susto de quedarte atrás de tu competencia
- Y sientes que no avanzas porque el tiempo no te alcanza para nada, y vives con urgencias todos los días
Y ASÍ SE VA FRENANDO TU MARCA
Los siguientes tres problemas aparecen al mismo tiempo (y con mucha frecuencia).
Vienen tomaditos de la mano: cuando aparece uno, fijo que detrás vienen los otros dos (aunque no siempre los notes).
Desconexión con tus clientes.
Te toca hablarle a tus clientes, y «eso que le dices” sale de apuestas y suposiciones, y tu comunicación termina siendo cualquier cosa menos algo que resuene con tu público.
Tu marca suena igual que todas.
Sonar a más de lo mismo es igual a decirle al cliente «tómate todo el tiempo que quieras, y elige lo más barato».
Tu cliente deja de verte como una marca, y pasas a ser solo otro “descuento” más.
Tu información está fragmentada.
Tienes métricas de todo tipo y hasta estudios de mercado, pero todo disperso, superficial, y sin un sentido estratégico.
Un enredo de datos donde es imposible priorizar o liderar.
Si te reconociste en uno, dos o los tres problemas, no solo te pasa a ti.
Decenas de gerentes de marketing viven esto a diario.
Por eso no lideran. Solo reaccionan.
Todo esto se ve más o menos así:
- Un día el reporte de campaña te dice que los números van bien, pero al siguiente se vienen al piso.
El área comercial empieza a reclamar, porque los leads que llegan no sirven para nada.
- Termina la campaña y comienza la cadena de «apretamientos»: El directorio apretando a la Gerencia general, y la Gerencia general apretándote a ti.
Vuelves al trabajo esperando resolver, pero pateando la frustración porque sabes que no tienes idea de cómo hacerlo.
Solo sabes que la ruta por la que ibas de repente se tapó de neblina y necesitas que se despeje… porque es jodido manejar con neblina.
PUEDES SEGUIR ASÍ, HASTA QUE UN DÍA…
Tal vez creas que hacer el trabajo sin tener nada que se parezca a una estrategia, te ha «funcionado» y quizás (remarquemos el QUIZÁS) nadie se ha dado cuenta.
Y puedes seguir así, hasta que un día…
Un día en que te mandaste una grande.
De esas que no se arreglan inventando excusas.
Plata quemada en una campaña que salió mal.
Tan mal, que después tu jefatura ya no te sigue mirando igual.
Y se te aparece esa idea incómoda, que te quita la calma:
que alguien llegue a hacer tu trabajo…
y lo haga mejor que tú.
¿Sabes qué es lo peor que vive alguien cuyo trabajo consiste en tomar decisiones? No son los fallos (que fallar es humano). Ni siquiera los malos ratos, o los cuestionamientos.
Lo peor es no saber QUÉ, CÓMO, y POR QUÉ te está pasando lo que te pasa. Porque cuando no sabes las respuestas, dejaste de tener el control.
Sin claridad no hay control. Y sin control, solo queda cruzar los dedos y esperar que la “próxima vez” sí resulte.
Pero ya sabes cómo termina eso.
Acerca de cómo volver a tener el control, es de lo que vamos a hablarte a continuación.
PRESENTAMOS A ECOMap
ECOMap es un método de transformación estratégica en 6 fases, que lleva tu marca desde el enredo de información a una estrategia coherente, diferenciada y accionable.
No es «otro estudio de mercado” de esos que terminan archivados.
Ni es «otro PowerPoint” con 80, 120 o más páginas de gráficos y tablas que te hacen sangrar los ojos de aburrimiento.
Es el mapa de ruta completo que necesitas para:
- Recuperar la conexión con tu cliente real
- Diferenciar tu marca de manera clara y defendible
- Ordenar tu ecosistema de información
- Activar tu estrategia con coherencia desde la próxima campaña
O sea, llevamos tu marca desde el punto A (donde vives reaccionando, con estrés, sin certezas) al punto B (con una estrategia coherente, decisiones con respaldo, ¡tomando el control!).
ECOMap es el mapa de ruta que te muestra el territorio donde tu marca está compitiendo, y que explica:
- Por qué tu cliente hace lo que hace
- Por qué tus mensajes no conectan
- En qué puedes apoyar tu diferenciación
Y cuando ves el territorio, aparece algo más valioso aún: dirección.
- Para decidir con seguridad
- Para priorizar sin adivinar
- Para diferenciarte de verdad
- Para conectar emocionalmente
La claridad se convierte en tu ventaja competitiva.
Quizás también te cansaste de gastar plata en estudios que terminaron sin pena ni gloria, y no te ayudaron en nada a cambiar tu día a día.
ECOMap no es eso.
ES una transformación completa de cómo tu marca se presenta, comunica y compite en su mercado, y tú eres parte creadora en el proceso.
¿QUÉ TE ENTREGA ECOMAP?
Lo que ECOMap hace por TU MARCA
Recupera la conexión con tu cliente
Tu origen, sumado a lo que aprendes sobre lo que piensa, siente, acerca y aleja a tu cliente.
Diferencia tu marca de manera clara y defendible
- Tu propuesta de valor deja de sonar genérica
- Tu comunicación se vuelve coherente, emocional y relevante
Ordena tu ecosistema de información
Adiós a los datos inconexos. Todo queda integrado en una lectura única y estratégica.
Te entrega focos claros que activarán el negocio
Nada de 180 páginas con un caos de gráficos y tablas. Solo lo que importa y puede mejorar tus resultados.
Lo que ECOMap hace por TI
Te devuelve el control
Por fin entiendes lo que está pasando, y dejas de adivinar o improvisar.
Te da seguridad para decidir
Puedes defender cada movimiento frente a tu equipo, tu agencia y tu jefatura.
Reduce la "fricción" interna
Todos empiezan a mirar hacia el mismo lugar, y entienden el porqué de cada acción.
Te quita un peso de encima
Ese peso silencioso que carga quien debe responder por la marca: tener que acertar aún cuando no tengas las herramientas adecuadas.
¿CÓMO SE REALIZA ECOMap?
100% TELEMÁTICO | SIN VIAJES | SIN REUNIONES PRESENCIALES
ECOMap se realiza completamente online, lo que nos permite llevar fuera de Chile métodos probados durante 25 años, de forma rápida, eficiente y sin interrumpir tu operación diaria.
Todo por videollamadas, documentos colaborativos y presentaciones en vivo.
¿Y la captura de información? También es online.
Son 6 fases donde nos sincronizamos contigo y tu equipo para construir en conjunto el mapa de ruta de la estrategia de tu marca:
F1: ORIGEN
Nos empapamos de la historia de la marca (origen, propósito, valores, aciertos y errores).
F2: EXPLORA
Investigación profunda del mercado combinando lo cualitativo con lo cuantitativo.
F3: CONECTA
Traducimos la información en estrategia. Aquí se ancla la identidad de tu marca: coherente, diferenciada, y emocionalmente relevante.
F4: ORIENTA
Transformamos la narrativa en una hoja de ruta. Claridad comunicacional para cada etapa del «viaje del cliente».
F5: ACTIVA
Acompañamos en la ejecución, sirviendo de puente entre tu equipo interno y tu agencia creativa.
F6: RESUENA
Medimos, y adaptamos para mantener el mapa actualizado.
EL PODER DE LO SIMPLE
Hacer las cosas simples, es extraordinariamente poderoso.
ECOMap no es un compendio eterno de slides que después no las mira nadie, ni tampoco reportes llenos de tecnicismos y anglicismos para inflarnos sobre lo profesionales que somos y mira como hacemos de bien las cosas.
Para nosotros el asunto en bien claro: Si no se entiende, no sirve.
Y nos aseguramos que siempre se entienda y que ojalá hasta te entretengas en el proceso.
Los datos, los análisis, los focus groups y todo ese enorme – y complejo – trabajo, siempre será tuyo y lo tendrás, pero sabemos que eso no es lo que te importa.
Lo que te importa es saber cómo todo ese trabajo, te ayuda a hacer mejor el tuyo. Punto.
Investigar es un medio, no un fin: no necesitamos que te conviertas en experto en investigación.
Por eso en cada presentación nos dedicamos evitar esto que ya sabes (porque de seguro lo has vivido):
- Si algo aburre no conecta
- Si no conecta no hay atención
- Si no hay atención, adiós al aprendizaje…
Hacerlo simple permite conectar. Sabemos cómo hacerlo y es nuestra ventaja: y tú vas a aprender a cómo sacar a tu marca del estancamiento.
¿QUÉ TE DETIENE A TOMAR LA DECISIÓN?
Una línea divide de forma clara a las marcas cuyos equipos de marketing crecen de los que no.
En un lado están quienes saben todo esto:
- La marca no está conectando como necesita
- La comunicación es un desorden o está desalineada
- Los datos son solo fragmentos, que en nada ayudan
- Se están tomando decisiones con más intuición que evidencia
Y en el otro lado, están quiénes se aburrieron de saber y decidieron pasar a la acción.
¿EN QUÉ LADO QUIERES QUE ESTÉ TU MARCA?
NO TE QUEDES FUERA
Solo trabajaremos entre 8 a 10 proyectos durante el año, porque el método requiere dedicación profunda a cada marca (no es una fábrica de salchichas).
Esto significa dos cosas:
- Si tu marca califica, tendrás atención personalizada de principio a fin. Sin delegación a equipos junior.
- Si necesitas empezar AHORA, debes agendar tu reunión de calificación pronto. Una vez llenos los cupos, las siguientes marcas esperan hasta el próximo trimestre.
¿Tu marca necesita claridad estratégica ahora, o puede esperar 3-6 meses más?
Si la respuesta es «ahora», entonces es momento de agendar.
Si dijiste otra cosa, quizás ECOMAp no sea para tu marca.
Solo 8-10 proyectos disponibles al año | Próximo inicio: [Marzo, 2026]
TRABAJAMOS EN FASES, NO EN CONTRATOS ETERNOS
Invertir en estrategia es una decisión importante.
Por eso ECOMap funciona en fases con entregas intermedias y aprobaciones en cada paso. Tú y tu equipo participan activamente. No son espectadores.
Si después de Fase 3 (Conecta) sientes que no estamos entregando valor:
- Pagas solo por las fases completadas (Fases 1, 2 y 3)
- Te quedas con todo el material generado hasta ese momento
- No hay penalidades ni letras chicas
Cada etapa, instrumento y documento procede solo con tu aprobación.
Trabajamos contigo hasta que veas resultados, no hasta que se acabe un contrato arbitrario.
PREGUNTAS FRECUENTES
¿Qué esperar en la reunión inicial?
Si agendas la reunión, esto es lo que pasará:
Duración: 30-45 minutos
Formato: Video llamada (Zoom/Google Meet)
Agenda:
- Entender tu situación actual
- Evaluar si ECOMap es adecuado para tu caso
- Definir próximos pasos si tiene sentido seguir
No es una llamada de ventas.
Si al final vemos que ECOMap no es para ti, te lo vamos a decir directamente.
¿Cómo saber que ECOMap funciona?
Internamente:
Tu equipo tendrá un mapa claro que todos entienden, un compromiso renovado con la marca, y la capacidad de tomar decisiones con seguridad.
Externamente:
Tus campañas conectarán mejor, lo que se reflejará en métricas como engagement, conversiones, CTR, ROAS, etc.
Lo más importante: TÚ sentirás el cambio desde Fase 3 (Conecta).
Ya no justificarás. Ya no improvisarás. Simplemente liderarás con claridad.
¿Para quién es ECOMap?
Para gerentes de marketing, directores comerciales o CEOs de empresas B2C (medianas o grandes) que:
- Sienten que su marca no está conectando con su público
- Tienen buen producto o servicio, pero no se diferencian
- Necesitan una transformación estratégica completa, no solo diagnóstico
ECOMap NO es para:
- Marcas que solo necesitan diagnóstico rápido o estudios puntuales
- Empresas que no están dispuestas a invertir en estrategia
- Marcas que buscan que alguien ejecute campañas por ellos (somos estrategia, no agencia creativa)
¿Puedo contratar solo algunas fases?
No. ECOMap funciona como sistema completo.
Las 6 fases están diseñadas para construir una sobre otra.
Si necesitas solo diagnóstico u otra necesidad, podemos diseñar alguna solución ad hoc.
¿Cuánto dura ECOMap?
La aplicación de ECOMap puede variar entre 1 a 4 meses (o más eventualmente), con carga de trabajo diferenciada:
Meses 1 a 2 (Fases 1-2-3): Intensivo (80% del trabajo se concentra aquí)
Meses 3 a 4 (Fases 4-5-6): Ligero
Es trabajo conjunto, en fases claras, con entregas intermedias.
No es «contratas y te desapareces 2 meses». Tú y tu equipo participan activamente.
¿Quién trabajará conmigo?
Roberto Orellana lidera todo el proceso personalmente, más colaboradores para tareas específicas.
ECOMap no se delega a equipos junior (porque tampoco es posible hacerlo).
¿Alguien ya hizo ECOMap y funcionó?
ECOMap como metodología estructurada en 6 fases es nueva.
Lo que NO es nuevo es la experiencia detrás: 25 años trabajando en investigación de mercados y planning para marcas como Nestlé, P&G, Clorox, entre muchas otras.
ECOMap es la formalización de un método que funcionó durante décadas, ahora estructurado en un proceso replicable.
Si necesitas 50 testimonios antes de confiar, ECOMap no es para ti todavía.
Pero si entiendes que toda metodología poderosa empezó con alguien que dijo «tengo un problema, y voy a probar con esto«, entonces hablemos.
¿Qué pasa si mi agencia se opone?
Esto pasa más seguido de lo que crees.
Cómo lo manejamos:
- Nos presentamos como extensión de tu equipo, no como reemplazo
- Trabajamos CON la agencia, no CONTRA ella
- Nuestro rol es claridad estratégica; la agencia ejecuta creativamente
Si tu agencia es profesional, va a agradecer tener un brief claro.
Si tu agencia ve esto como amenaza, quizás el problema no es ECOMap…
¿ECOMap incluye la ejecución de campañas?
No.
ECOMap te entrega:
- La estrategia
- El plan de comunicación
- La narrativa
- Los mensajes
- El acompañamiento en las primeras campañas
Pero tu agencia o equipo interno ejecutan.
¿Funciona para B2B o solo B2C?
ECOMap está optimizado para B2C (retail, consumo masivo, servicios financieros, educación).
¿Puede funcionar para B2B? Podría, sí, pero con condiciones y adaptaciones.
Si este es tu caso agenda la reunión y evaluamos si ECOMap es adecuado.
Agenda tu reunión de calificación (30 min)
Solo trabajaremos con 8-10 proyectos al año
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